Тихая роскошь, новая роскошь и старая роскошь — что именно? Почему?
Старая роскошь, новая роскошь и сдержанная роскошь — это концепции, которые раскрывают не только потребительские тенденции, но и подлинные культурные трансформации в понимании того, что составляет успешную жизнь. Сдержанная роскошь символизирует одно из самых глубоких изменений в восприятии успеха и изысканности в современном обществе. Изначально старая роскошь укрепилась в период пика глобализированного потребления, когда демонстрация дорогих предметов была самым прямым способом выражения статуса. Однако по мере развития социальных и культурных кодов эта модель начала демонстрировать признаки истощения — как в эстетическом, так и в финансовом плане.
Узнайте, как тихая роскошь меняет представление о роскоши во всем мире и почему Флорианополис стал новым символом тихой изысканности в Латинской Америке.
Что характеризовало прежнюю роскошь и почему она утратила свою популярность?
В первую очередь, старая роскошь отражала эпоху, в которой накопление и демонстрация имущества считались чем-то само собой разумеющимся. Другими словами, жизнь в окружении внешних символов, таких как преувеличенные логотипы, импортные автомобили и роскошная недвижимость, была синонимом успеха. В мире, сформированном чрезмерным потреблением и ограниченным доступом, эти проявления подкрепляли идею отстраненной власти.
Несмотря на это, со временем этот тип повествования утратил свою силу. Другими словами, визуальная избыточность и театральность богатства стали казаться пустыми. В то же время общество начало сомневаться в ценностях, стоящих за такой показной роскошью. Подобно сцене без сюжета, показная роскошь оказалась утомительной для более сознательной аудитории.
Аналогичным образом крупные бренды начали ощущать эти изменения на себе.* Например, LVMH – французский конгломерат, владеющий такими брендами, как Louis Vuitton, Fendi и Moët & Chandon, – понес убытки в размере 120 миллиардов евро рыночной капитализации. Тем временем Kering, группа, владеющая такими брендами, как Gucci, Balenciaga и Yves Saint Laurent, потеряла более 451 000 евро.
Традиционный английский бренд Burberry значительно сократил штат сотрудников. Многие другие столкнулись с критикой по поводу условий труда. Иными словами, система, основанная на ауре эксклюзивности, начала разрушаться.
*С информацией от Оливейра Жуниор – архитектор
Как технологии повлияли на формирование новой роскоши и «тихой роскоши»?
С тех пор как цифровые технологии превратили доступ к роскоши в нечто мгновенное, символическая ценность сместилась от обладания к цели. Другими словами, уже недостаточно просто иметь что-то — необходимо понимать, почему и как это потребляется. Изобилие изображений, цифровых витрин и инфлюенсеров создало коллективную визуальную усталость. Поэтому возник новый поиск: стремление к подлинным, тихим, наполненным смыслом переживаниям.
С другой стороны, чрезмерная публичность подпитывала культуру сравнения и тревоги. В ответ на это, «тихая роскошь» утвердилась как альтернативная эстетика: утонченная, вневременная, ориентированная на благополучие и эмоциональную глубину. Таким образом, «тихая роскошь» стала цениться больше, чем любой броский логотип.
Аналогичным образом, те, кто понял этот сдвиг, начали создавать продукты и услуги с тонким чувством стиля. Безупречные ткани, сдержанный крой, нейтральная цветовая палитра и эмоциональные истории стали определять истинный престиж. Miu Miu, например, создала книжный клуб. Dior перенесла свой эстетический язык в мир гастрономии. Другими словами, бренды осознали, что будущее роскоши заключается в дружеском общении, а не в демонстрации.
Как возникло новое понятие роскоши и что оно представляет собой сегодня?
Во-первых, новая роскошь возникла как жест разрыва. Отказ от искусственности и признание подлинности. Подобно другим культурным движениям, она ставит опыт выше внешнего вида. Жить хорошо стало важнее, чем казаться богатым.
Таким образом, появились новые критерии: свободное время, эмоциональное здоровье, связь с природой, чувство принадлежности. Частые посещения ресторанов с сезонными продуктами, выбор района, способствующего установлению подлинных связей, осознанные путешествия — всё это стало более важным, чем хвастовство.
Por exemplo, um imóvel que valorize a luz natural, vista mar e a harmonia dos espaços passou a valer mais que metros quadrados e acabamentos em dourado. O novo luxo é sobre viver bem no cotidiano, todos os dias, sem a necessidade de impressionar.
Тихая роскошь: тихая роскошь как главный тренд?
Позже появился термин «тихая роскошь» как сдержанный символ изысканности. Короче говоря, он обозначает образ жизни, в котором приоритет отдается эмоциональному комфорту, визуальной легкости и глубине чувств. В конце концов, сегодня роскошь – это обретение покоя. Речь уже не идет об аплодисментах, а о присутствии.
Таким образом, физическое пространство стало главным действующим лицом. Дом превратился в убежище. Обстановка, которая располагает к себе, согревает и создает эмоциональные воспоминания, стала более желанной, чем большие, помпезные витрины. Точно так же архитектура перестала быть просто фоном и стала его сущностью.
Однако часть рынка до сих пор не поняла этой трансформации. Многие элитные проекты недвижимости продолжают воспроизводить безвкусную логику логотипа: монументальные здания, внушительные фасады, но лишенные души. И рынок больше не прощает этой непоследовательности. В конце концов, настоящая роскошь сегодня — это ощущение дома.
Как рынок элитной недвижимости реагирует на эти изменения?
В этом смысле сектор недвижимости сталкивается с необходимостью переосмысления. Тем более после пандемии, когда дом перестал быть просто финансовым активом. Он стал физическим и эмоциональным убежищем. Каждая деталь имеет значение: утренний свет, тишина на закате, тихая улица, внутренний сад.
Aqui na Luxury Home Floripa, esse novo olhar sempre fez parte do DNA. Projetos que valorizam a conexão com a natureza, a fluidez entre ambientes, o conforto acústico e a beleza das coisas simples. Como resultado, o verdadeiro diferencial passou a ser a atmosfera. Não o mármore — mas o que ele comunica. Não o heliponto — mas a sensação de liberdade e pertencimento que o lar oferece.
Каковы истинные синонимы успеха в наши дни?
В наши дни успех означает автономию. То есть возможность выбирать, как жить, с кем быть и в каком темпе. Следовательно, время стало новым символом престижа. Более чем любые материальные блага, именно хорошо прожитая повседневная жизнь определяет утонченность.
Психическое здоровье, подлинные отношения, осмысленная работа, устойчивые привычки — вот новые показатели успеха. Даже само понятие устойчивости претерпело изменения: теперь оно включает в себя заботу о себе и своих отношениях.
Возможно ли перевести эти концепции в реальные жизненные ситуации?
Да, безусловно. Путешествие в экзотические места может доставлять удовольствие. Но именно запах кофе, пение птиц, закат, видимый с балкона, делают жизнь по-настоящему необыкновенной. Другими словами, роскошь заключается в обыденности, в том, чтобы жить хорошо. И это начинается с выбора места жительства.
Аналогично, идеальный дом сегодня — это тот, который дарит спокойствие и вдохновляет. Тот, который позволяет делать паузы, встречаться и вспоминать. Тихая роскошь — это тишина, которая приветствует, обстановка, которая восстанавливает связь, простота, возведенная в высшее значение.
Есть ли место старомодной роскоши в современном мире?
С другой стороны, в то время как одни бренды пытаются модернизироваться, другие по-прежнему сопротивляются переменам. Однако привлекательность фетишизации предметов ослабевает. В конце концов, театрализованное представление больше не привлекает поколение, ищущее смысла жизни. Таким образом, старомодная роскошь стала символом ушедшей эпохи.
Тем не менее, речь идёт не об отрицании прошлого, а о понимании того, что ценности изменились. Роскошь, которая когда-то была визуальной, теперь стала чувственной. То, что когда-то было редкостью, теперь приобрело глубокий смысл.
Почему эмоциональная роскошь приобрела такую популярность?
Новая роскошь – это нечто интуитивное. Она затрагивает вас. Другими словами, она проявляется в тех переживаниях, которые оставляют на нас след, в тех местах, которые дарят нам комфорт, в тех решениях, которые отражают нашу сущность. В конце концов, жить изысканно – значит жить с чувствами.
Подобно тому, как песня может пробудить воспоминания, дом может вызвать чувство принадлежности. Тихая роскошь — это, прежде всего, эмоциональные воспоминания, воплощенные в пространстве.
Следовательно, недвижимость с душой стала ценнее любых технических удобств. Изысканность заключается там, где есть история, где есть смысл. И именно этот смысл создает подлинную связь с жизнью.
Какие признаки указывают на то, что мы живем в роскоши будущего?
Всё чаще роскошь отходит от стандартов и приближается к подлинности. Такие признаки, как стремление к балансу, желание проводить время с пользой, осознанное потребление и искренние связи, указывают на новую эру.
В отличие от прошлого, роскошь будущего будет определяться не витринами магазинов, а внутренним миром каждого человека. Чем более личным он будет, тем ценнее его личность. Чем более тихим он будет, тем изысканнее его мир.
Почему Флорианополис олицетворяет новую роскошь в Латинской Америке?
Florianópolis vem se consolidando como o exemplo mais expressivo de quiet luxury no Brasil — e talvez em toda a América Latina. A cidade une natureza exuberante, qualidade de vida elevada e uma cena cultural que cresce com sofisticação silenciosa. Em outras palavras, é o destino de quem valoriza exclusividade sem ostentação, conforto sem exagero e autenticidade sem ruído.
Devido a isso, não é à toa que Florianópolis tem atraído pessoas do mundo inteiro: empresários em busca de equilíbrio, artistas em busca de inspiração, famílias em busca de pertencimento. A cidade oferece praias preservadas, bairros residenciais arborizados, cafés com curadoria e uma arquitetura que respeita a paisagem. Tudo isso sem perder sua alma.
Analogamente, enquanto outras cidades tentam impor luxo por meio de grandiosidade e artificialidade, Floripa conquista pelo silêncio. O luxo aqui não é sobre impressionar, mas sobre habitar com sentido. Cada escolha arquitetônica dialoga com a geografia. Cada imóvel de alto padrão valoriza o entorno. Ou seja, Florianópolis entende que o novo status está em viver bem — e não apenas em possuir algo caro.
Как Florianópolis воплощает сдержанную роскошь в образ жизни?
O modo de viver em Florianópolis reflete com perfeição os princípios do quiet luxury. A vida aqui convida ao equilíbrio: dias começando com esporte, pausas para contemplar a natureza, tempo de qualidade com quem se ama. Não há urgência — há presença.
Consequentemente, bairros como Jurerê, Cacupé, Lagoa da Conceição e Santo Antônio de Lisboa se tornaram sinônimo de sofisticação emocional. Casas e apartamentos próximos de área verde, janelas com vista para o mar, varandas que acolhem o pôr do sol. Tudo isso compõe um cenário onde o bem-estar é real e tangível.
Аналогичным образом, в элитных объектах недвижимости в городе приоритет отдается естественному освещению, сквозной вентиляции, экологичности и использованию органических материалов. Роскошь здесь заключается в чувственных ощущениях: шум волн ночью, аромат местной растительности, вкус местных продуктов.
Logo, Florianópolis não é apenas um lugar bonito — é um convite ao estilo de vida que o novo luxo propõe. Ela não ostenta. Ela sussurra. E é justamente por isso que todo o mundo olha para ela como a realidade do viver bem.
В заключение,
Наконец, понимание нюансов между старой роскошью, новой роскошью и тихой роскошью имеет важное значение для расшифровки культурных сдвигов, формирующих наше время. Таким образом, то, что когда-то было роскошью, теперь стало сущностью. То, что когда-то было видимым, теперь стало внутренним.
Таким образом, современная роскошь — это присутствие. Это пауза. Это чувство принадлежности. Короче говоря, это искусство жить хорошо — в соответствии с истиной, красотой и душой.
Мы — Buzz Luxury Home, агентство недвижимости, специализирующееся на продаже элитной недвижимости во Флорианополисе. Для проживания и инвестиций.
Quer viver o quiet luxury na prática? Conheça os imóveis selecionados pela Luxury Home Floripa e encontre o lugar onde o luxo faz parte da rotina, e não apenas impressiona. Conte nossos corretores e com a nossa assessoria imobiliária especializada para encontrar o imóvel perfeito e garantir uma moradia tranquila em ФлорианополисДругими словами, от исследования до переговоров, мы рядом с вами на каждом этапе пути.
Благодаря нашему опыту и обширным знаниям региона мы поможем вам найти идеальное место для жизни и инвестиций. Мы находимся в Jurerê Internacionalв Улица Аламеда Сезара Насименто – 87, магазин 2, цвет Infinity BlueЗапланируйте свой визит.
📱 +55 48 99660 6799
✉️ dayrocco@luxuryhomefloripa.com.br
📷 Подпишитесь на Instagram
♠️ Ознакомьтесь с нашим портфолио недвижимости